摘要：2月26日，2020秋冬巴黎时装周在法国开幕，同时，圣罗兰Saint Laurent在抖音平台进行独家直播，超越时空的局限，打造了一场别开生面的潮流秀场。作为时尚界的重要活动及标志性场景，时装周是奢侈品品牌营销的标配，而在抖音进行时装周直播...
2月26日，2020秋冬巴黎时装周在法国开幕，同时，圣罗兰Saint Laurent在抖音平台进行独家直播，超越时空的局限，打造了一场别开生面的潮流秀场。
作为时尚界的重要活动及标志性场景，时装周是奢侈品品牌营销的标配，而在抖音进行时装周直播尚属首次。从巴黎到抖音，圣罗兰以抖音商业直播为抓手，充分利用抖音平台优势，强效曝光引流，深化直播互动，解锁时尚行业营销新体验。
如何打造惊艳开场？2020秋冬巴黎时装周开幕之际，圣罗兰选择了抖音作为黄金助攻，众多优质资源多管齐下，最大化助推品牌曝光。
打开抖音，圣罗兰品牌开屏先声夺人，第一眼锁定用户注意。定制开屏聚焦用户后，原生信息流紧随其上，通过极具时尚感的全屏沉浸视频进一步塑造用户记忆，强化品牌视听体验。在抖音定制开屏+原生信息流的王牌资源加持下，圣罗兰轻松打通平台流量，品牌内容曝光超过千万，开屏点击率高达10.9%，实现强效曝光引流；深入时尚受众圈层，点燃用户好奇，为大秀直播造势。
定制开屏+原生信息流
定制开屏+原生信息流
对于奢侈品品牌来说，深厚的品牌价值是其发展繁荣、引领风潮的基础，而创新精神则是其不断进化、融于时代的关键。这不仅适用于时尚领域，营销方面也不例外。此次巴黎、伦敦、米兰、纽约四大时装秀独家合作抖音直播，开云集团圣罗兰高级奢侈品抖音首秀，正是奢侈品品牌迎接市场变化，在数字营销方面创新进取的体现。
延伸的T台，款款走来的盛装模特，抖音的时装周直播带观众一秒穿越到异国的时尚秀场。借助抖音直播这一年轻化的互动形式，圣罗兰打破常规，以短视频社交场景覆盖用户，针对年轻化圈层进行影响力渗透，获得用户青睐。直播中，圣罗兰品牌全程深度植入，一方面促使用户更直观地了解时装新品与潮流，另一方面不断刺激用户参与，深化“云看秀”互动体验，调动用户热情，提升品牌影响。
最终，这场直播大秀吸引了超过200多万热爱时尚的抖音用户，评论互动频繁，好评如潮。将品牌融入互动，抖音直播充分发挥平台优势，为此次时装周的线上呈现提供了真实直接、兼具表现力与用户活力的舞台。
如今，数字化营销成为浪潮，通过数字体验创新和营销手段升级，提升消费者对品牌的理解，进而种草消费，是奢侈品品牌与时俱进的表现。从短视频到定制挑战赛，奢侈品早已纷纷入局抖音进行社交营销尝试，而这场“云看秀”的直播盛事，更是时尚奢侈品行业与抖音进一步深度合作的证明。可以说，抖音正成为时尚行业的营销新阵地。
从用户属性上看，抖音作为国内流行的年轻群体聚集地，其主要受众正随着Z世代崛起，不断改变着奢侈品的消费格局；从数字体验上看，短视频是目前最新潮、体验感最强的线上内容形式，越来越获得年轻用户的青睐；此外，短视频催生出的短视频社交，让直播不再是单一的内容输出，而是有了更强的参与性与交互性，通过构建用户信任与社交链接，升华奢侈品品牌力。基于这些优势，越来越多的奢侈品品牌选择与抖音合作。
3月9日，抖音商业化上线“DOU时装周”专题，此次入驻的十余个奢侈品品牌：Alexander McQueen 、Bally 、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior 、Emporio Armani、Fendi 、Giorgio Armani 、Lacoste 、Michael Kors 、Prada 、Tory Burch（按首字母顺序排序）都将带你揭示秀场内外的秘密。即日起至3月15日，用户打开抖音，搜索“时装周”即可快速进入专题页面。
秋冬时装周契机下，圣罗兰选择抖音进行时装周直播，就是选择了以更加互动化、数字化的短视频营销方式，与年轻的消费者对话。通过这种方式，奢侈品品牌也展现出更加年轻活力的品牌形象，不仅拉近了用户与品牌的距离，让品牌价值深入人心，还将时尚大秀与时代媒体相融，传递了时尚对于自我的独特表达。未来，时装周的直播合作势必会进一步向抖音迁移。抖音将与时尚行业携手，共同探索行业营销模式升级，不断解锁数字营销新姿势。
